Cacial
CELEBRAR A POLPA DA NOSSA TERRA
Com dedicação, tudo floresce.
O documentário dos 60 anos é um trabalho notório. A rubrica Cacialda está muito engraçada. Tem sido uma boa parceria, uma mais-valia, uma sinergia positiva. A nossa imagem ganhou uma nova vida. Ao nível digital melhorou imenso. Juntamente com a decoração dos camiões que andam na estrada, às caixas de fruta que estão nos supermercados e a outros pequenos apontamentos, estamos no bom caminho.
Carlos de Oliveira
Diretor de Produção e Comercial
CACIAL
O Desafio:
Contar a história de um símbolo da relação dos algarvios com a sua terra.
Traduzir décadas de dedicação numa linguagem honesta e contemporânea.
A CACIAL representa uma herança profundamente enraizada na região do Algarve: a cultura dos citrinos, o trabalho paciente da terra, o conhecimento empírico cultivado ao longo de gerações. O desafio não passava por criar uma história, mas celebrar a História que acontece a cada estação.
A missão foi, desde 2021, comunicar a dimensão humana da marca: os produtores e os trabalhadores, o saber transmitido e o compromisso com a qualidade. Levar um legado de seis décadas para lá das fronteiras estabelecidas.
A solução:
Uma narrativa construída de raíz.
Num contexto social cada vez mais distante da origem dos produtos, a CACIAL surge como ponte entre quem cultiva e quem consome.
A B16 desenvolveu uma abordagem narrativa que se inspirou na relação da marca com a natureza e com quem a disfruta. Em vez de sobrepor discurso, testemunhámos o labor diário dos que preservam legado e sabor no mesmo ofício. A CACIAL é um organismo vivo, onde a terra é tratada com tempo e atenção.
A solução foi a implementação e escalamento de um sistema comunicacional claro e honesto, valorizando o produto com criatividade, e reforçando a proximidade com diferentes públicos.
Saber onde pisar.
Valorizar o essencial.
A estratégia focou-se, nas suas diferentes fases, em organizar a essência do trabalho feito. A comunicação da CACIAL assume um registo próximo, transparente e orgânico, alinhado com os valores da marca e do território.
Tornámos adjetivos e matizes concretos, para que tomem formas naturais, embebidos no pulsar das histórias que fazem parte do dia-a-dia desta empresa. Assumimos o compromisso, nos 60 anos da CACIAL, para espremer o potencial criativo desta empreitada frutícola: e assim fizemos.
Com a criação da Cacialda, uma personagem enraizada na tradição e exponencializada pela tecnologia moderna, aproximámo-nos de uma simbologia geracional.
Dar forma ao que se vive.
O conteúdo nasceu do contacto direto com o ritmo próprio da CACIAL. Cada fotografia, vídeo e palavra procuraram respeitar a cadência natural do trabalho agrícola e da vida que o envolve. Não se tratou de criar peças isoladas, mas de construir um corpo vivo de comunicação, capaz de se adaptar a diferentes plataformas e formatos, sem perder coerência nem verdade.
Vídeo, fotografia, desenho, animação, apresentação, postal e newsletter. Todo o conteúdo serviu, acima de tudo, para aproximar: tornar visível o cuidado diário, dar rosto a quem trabalha e traduzir, de forma simples, aquilo que sustenta esta marca há décadas.
Crescimento com raízes fundas.
Desde 2021, a comunicação da CACIAL alcançou mais de 50 países, com um crescimento visível, nos acessos ao site, nas redes sociais e, principalmente, no número de novos e antigos clientes engajados nas diferentes dinâmicas comunicacionais.
O nosso percurso conjunto permitiu à empresa consolidar a sua presença e afirmar a sua identidade de forma cada vez mais diversa e consistente. Mais do que métricas imediatas, o progresso fez-se sentir na clareza do discurso, na confiança reforçada junto dos públicos e na capacidade da marca se expressar com naturalidade em diferentes contextos.
Conquistas
reuniões estratégicas de coordenação
Foram momentos essenciais de escuta e alinhamento, onde se cruzaram diferentes perspetivas com um objetivo comum: respeitar a identidade da CACIAL e fazê-la crescer de forma sustentada. Mais do que decisões operacionais, foram espaços de reflexão conjunta e construção de uma confiança duradoura.
de artigos editoriais produzidos
Os artigos permitiram aprofundar temas, oferecer sugestões e valorizar o conhecimento acumulado ao longo dos anos. Funcionaram como memória escrita da marca, reforçando a sua autoridade e aproximando os leitores da origem e do saber agrícola que a define.
fotografias produzidas
Desde 2021, criou-se um arquivo visual que documenta pessoas, processos e paisagens, oferecendo à marca uma base sólida para comunicar com continuidade e autenticidade.
vídeos criados
O vídeo tornou-se uma extensão natural da narrativa da CACIAL, permitindo mostrar gestos, ritmos e vozes que não cabem em palavras. Estas narrativas deram movimento à marca e abriram espaço para diferentes níveis de proximidade com públicos de diferentes formatos.
de publicações em redes sociais
As redes sociais funcionaram como um lugar de encontro regular, onde a marca se mostrou presente, mas sem excesso: próxima sem artificialidade. Cada publicação contribuiu para construir uma relação consistente, baseada na partilha de conhecimento e na credibilidade da CACIAL.
de receitas institucionais
As receitas trouxeram o produto para o quotidiano, aproximando a árvore do prato. Foram uma forma simples de mostrar versatilidade e tradição, reforçando a ligação emocional entre a marca e quem a consome.
clips curtos produzidos
Os clips curtos condensaram ideias e sensações, adaptando a narrativa da CACIAL aos formatos contemporâneos sem perder profundidade. Pequenos fragmentos que mantêm vivo o fio condutor que tecemos para a marca.
dias de produção de vídeo com entrevistas
Foram dias dedicados à escuta atenta e ao registo de testemunhos reais. Um trabalho feito com respeito, onde cada mão e cada voz acrescentou humanidade ao projeto.
OS SAMURAI
As batalhas de ontem são a História de hoje.
"A criação da Cacialda foi como personificar esta cooperativa: encontrar as qualidades humanas, o legado do passado e a leveza do presente. O desenvolvimento criativo para as rúbricas das redes sociais foi desafiante mas prazeroso: encontrar a estética, materializar e sintetizar anos de experiência em imagens icónicas."
Catarina Ramos
Alquimista da Estética
"A Cacial é um exemplo que todas as empresas deviam seguir. Não só pelo seu legado que já deixaram, como também pelo que vão continuar a deixar. Foi sem dúvida um dos maiores projectos em que trabalhei, mas é impressionante ver como a empresa vive e se dedica não só para a própria empresa, como para cada uma das centenas de pessoas que lá trabalham, desde o mais recente colaborador, ao mais antigo."
Gonçalo Neves
Visual_Wizard.mov
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