Na B16 – The Creative Clan, acreditamos que grandes marcas contam grandes histórias. E poucas têm um legado tão saboroso, humano e marcante como a Cacial. Com esse espírito, começamos em 2024 a desenvolver a campanha que, ao longo de 2025, celebra os 60 anos de uma empresa que alimenta não só o país, mas também o coração da comunidade algarvia.

Desde os primeiros brainstormings, sabíamos que esta campanha teria de ser especial. Não se trata apenas de assinalar uma data. Trata-se de dar vida à história da Cacial, uma marca que cresceu lado a lado com o Algarve, moldando hábitos, ligando gerações e valorizando o que é local.

Um documentário que dá rosto à memória

O coração da campanha será um documentário que mergulha nas raízes da Cacial. Reunimos testemunhos de colaboradores, parceiros e figuras históricas da empresa. Cada plano foi pensado para transmitir emoção, autenticidade e respeito, não apenas pela trajetória da marca, mas pelas pessoas que a construíram.

Este momento simbólico culmina a 1 de agosto de 2025, pelas 21h, com a estreia oficial do documentário no canal de YouTube da Cacial. Um marco que será partilhado com todos aqueles que ajudaram a construir esta história – por dentro e por fora.

Conteúdo estratégico e presença multicanal

A campanha está neste momento em plena execução, e ganhou vida muito para além do ecrã. Criámos uma estratégia digital integrada com:

• Conteúdos orgânicos para redes sociais
• Press releases que ecoaram em meios regionais e nacionais
• Newsletters direcionadas a stakeholders e parceiros
• Um conceito visual alinhado com os valores da marca: tradição, inovação e proximidade

A isto somam-se várias iniciativas de conteúdo que reforçam a presença da Cacial no digital de forma criativa e estratégica. Criámos a Cacialda, uma personagem original desenvolvida com recurso a inteligência artificial, cujas feições e traços visuais evocam figuras icónicas da cultura portuguesa. O objetivo foi estabelecer uma ligação afetiva com o público, através de uma figura carismática que dá rosto às receitas com citrinos e traz um toque de personalidade à comunicação da cooperativa.

Desenvolvemos ainda duas rubricas distintas:

• Suprasumo, uma série de conteúdos educativos que explora os benefícios dos citrinos para a saúde. Com uma abordagem visual leve e pedagógica, esta rubrica é especialmente desenhada para sensibilizar e informar de forma acessível.
• Não Há Sumo Sem Laranjas, uma rubrica que aborda temas estruturais como sustentabilidade, alterações climáticas, escassez hídrica e o impacto ambiental na produção agrícola. Um espaço que reforça o papel da Cacial enquanto marca consciente e comprometida com o futuro do setor.

Estas iniciativas fazem parte de uma linha editorial que procura equilibrar identidade institucional com linguagem acessível, propósito educativo e uma presença digital alinhada com os valores da marca.

Resultado: uma celebração que toca pessoas

A resposta à campanha tem superado qualquer métrica: são os gestos, as palavras e as partilhas espontâneas que revelam o verdadeiro alcance desta celebração.

Este projeto não é apenas uma campanha comemorativa. É o reflexo de uma relação duradoura, de um território com memória e de uma marca que faz parte da vida das pessoas. E isso sente-se – na forma como os conteúdos são recebidos, comentados e vividos.

Estar envolvida tão de perto nesta campanha, desde a construção da estratégia digital até à criação e gestão dos conteúdos, permitiu-me acompanhar de forma íntima a evolução de cada ideia, cada escolha, cada reação. Há um orgulho genuíno em ver o cuidado posto em cada detalhe traduzir-se numa ligação real com quem acompanha a marca.

Na B16, acreditamos que o impacto de uma campanha se mede também pela emoção que provoca. E celebrar os 60 anos da Cacial é, para mim e para todos os que contribuíram para esta jornada, um privilégio. Um exemplo do que pode acontecer quando se alia proximidade, consistência e criatividade com um sentido claro de propósito.